Derrière les visuels IA du nouveau lancement DrGabs

Pour accompagner le lancement de la nouvelle identité visuelle des bières DrGabs, l’agence Hymn a exploré un terrain encore inédit pour elle: la création d’images générées par intelligence artificielle. Entretien avec l’équipe créative autour de cette démarche singulière.

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Q: D’où est venue l’idée d’utiliser l’intelligence artificielle pour ce projet?

Hymn: Pour le lancement de la nouvelle identité de DrGabs, nous voulions marquer les esprits, avec des images originales et familières à la fois. L’idée nous est venue de créer des visuels inspirés des paysages suisses, mais dans une atmosphère légèrement nostalgique, presque hors du temps. Une sorte de regard en arrière sur le chemin parcouru par les trois fondateurs depuis le commencement de l’aventure Dr. Gab's au début des années 2000. Rapidement, nous avons compris que l’IA pouvait nous offrir un terrain de jeu créatif unique pour ça.‍

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Q: Quelle était l’esthétique recherchée dans ces visuels?

Hymn: Nous avons puisé dans l’imaginaire collectif des années 1980 à 2000, en s’inspirant de ces images un peu jaunies que l’on retrouve dans les vieux albums photo ou les cartes postales. Elles sont comme un raccourci émotionnel vers des souvenirs chaleureux, rassurants. C’était important pour nous que les images évoquent cette sensation familière, sans pour autant être directement liées à un lieu ou une époque précise.

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Q: Pourquoi ne pas avoir utilisé des photographies réelles?

Hymn: Justement parce que nous ne voulions pas que les lieux soient reconnaissables. On cherchait à recréer des scènes qui pourraient “ressembler à”, sans jamais l’être tout à fait, comme dans les souvenirs. C’est là que l’IA a vraiment montré sa force : elle nous a permis de construire des paysages fictifs crédibles, avec ce côté légèrement flou et idéalisé qu’on cherchait.

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Q: C’était une première pour Hymn?

Hymn: Oui, c’était notre toute première expérience de création de visuels assistée par IA. C’est un outil qui ouvre de nouvelles portes, à condition de l’utiliser avec une vraie intention artistique. Ici, ce n’était pas une simple prouesse technique, mais un moyen de raconter une histoire, de créer un lien émotionnel avec le public.

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Q: Et le résultat?

Hymn: Les visuels ont été très bien accueillis. Ils accompagnent parfaitement l’univers de la marque DrGabs : à la fois accessible, décalé et ancré dans un imaginaire collectif. Et surtout, ils ont suscité la curiosité, ce qui était exactement ce qu’on recherchait.