Pour réaliser ces demandes, nous sommes bien évidemment partis du code identitaire RTS et en avons joué. Premier choix important : le registre chromatique. Un emblématique et très sportif jaune s’est imposé face au bleu, au gris et au rouge qui ont fait leur temps. Nous avons aussi laissé la typographie dédiée, RTS Neue, s’exprimer en version Extra Bold Extended. Plus large, plus présente, elle marque son territoire et ses terrains de jeux.
Illustrer le sport, sans en en privilégier un, relève du défi. Nous avons ainsi créé, en 3D, une série d’objets représentatifs. Noirs de pied en cap, ces raquettes, skis, roues, chaussures, etc., sont balayés d’un effet lumineux jaune pour mettre en relief leur structure et leurs détails sans trop les dévoiler. Dans cette même veine, nous avons intégré des patterns qui font écho aux gestes et aux mouvements des sportifs en action, que nous avons animé dans les boucles, à l’instar de l’accélération, de la confrontation, de l’élévation ou du dépassement de soi.
Monde de l’audiovisuel oblige, ces éléments doivent se décliner de l’infographie au jingle, des boucles au décor de studio, et aussi adopter le système de rideaux superposés des vecteurs principaux lors des annonces et autres teasings.
