Nous avons élaboré le concept des «water reflections», qui souligne à la fois les reflets de l’eau, mais aussi la réflexion autour de nos choix de consommation et leurs répercussions.
Comme nous ne pouvions pas utiliser l’imagerie, certes inspirante, des sources d’eau, nous avons choisi de travailler avec l’image du reflet de l’eau et de la «magie» des projections quelle crée associée à la lumière. Grâce à cela, nous pouvons amener l’eau du robinet n’importe où de manière poétique, fluide et imagée, puisque ses reflets miroitent sur un mur de pierre au cœur d’une ville, sur la surface lisse d’un bureau, sur la peau d’un visage.
Ce concept permet une approche plus intellectualisée du produit et nous aide à introduire les notions d’engagement liées à la consommation, tout en nous différenciant clairement des codes traditionnels utilisés dans la communication des marques d’eau.
Explorons maintenant les codes visuels. Il y a tout d’abord le logo, qui illustre à la fois le «N» de Nayka et ses réflexions multiples et fluides dans l’eau. Cette fluidité se poursuit dans la typographie choisie, à la fois douce et affirmée.
Les couleurs et les textures de l’univers visuel de Nayka font référence à la nature et à sa minéralité avec des références à la terre, à la céramique, à la roche et à leur rugosité. Les messages ondulent entre les actions soutenues par Nayka et les bienfaits d’une consommation d’eau différente, respectueuse, saine et durable.
Petite touche supplémentaire, un doux filtre «arc-en-ciel» vient se poser ici et là comme c’est le cas dans la nature, pour rappeler cette touche de magie insaisissable provoquée par le prisme de l’eau.
