Contexte
Etienne, John et Christian sont trois banquiers privés qui peuvent se targuer d’une expertise reconnue dans le domaine de la finance et de parcours cadencés par les plus grandes institutions internationales. Convaincu que l’héritage de leurs clients s’appréhende de manière individuelle, tutoyant l’intime, le trio a décidé d’insuffler sa vision et ses valeurs à un family office à leur image : collectif, performant, évolutif et exclusif. Leur credo ? Gérer les grands patrimoines familiaux comme s’il s’agissait du leur. Ils nous ont confié le défi d’incarner ce binôme hétéroclite : valeurs familiales et valeurs pécuniaires. Et d’y transmettre leur authentique singularité.
Challenge
Notre mission ici était de concilier en dénominateurs communs des éléments qui apparaissent de prime abord s’opposer. La société Spring doit rassurer mais démontrer qu’elle ne manque pas d’audace ; elle gère des patrimoines mais doit constamment anticiper l’avenir ; elle se veut une marque confidentielle mais revendique avec force son identité ; elle gravite autour d’un axe unique mais s’affirme en ternaire ; elle se définit comme simple mais en tout point personnelle. C’est en explorant notre terrain de jeux — les typographies, les mots, les formes, les couleurs et le mouvement — que nous avons forgé un concept sur mesure, qui n’a de cesse de se réinventer.
Services
Naming
Identité de marque
Imprimés
Web design
Signalétique
Motion design
Client
Spring Equity Partners
Solution
L’univers créatif lié à la nature était une évidence et nous avons décliné l’ensemble des éléments au prisme de cette thématique. Les anneaux représentent les trois associés, leur personnalité, leurs analogies et leurs différences. Symboles iconiques, ils incarnent également l’unicité de la famille et les temps qui la composent — passé, présent et futur. Et mis en mouvement, ces trois anneaux forment une fleur qui semble éclore dans un mouvement perpétuel.
La typographie choisie est la Riviera. Dessinée par les très réputés typographes de SwissTypefaces, elle reflète parfaitement l’image de Spring. En effet, elle a fait son apparition en Angleterre il y a cent ans et a été revisitée par les Veveysans passionnés de fontes. De nombreuses caractéristiques clés ont été conservées, comme les traits coupés verticalement ou les sommets aigus, mais la quintessence de la lettre anglaise a été imprégnée d’un sens du style résolument suisse, romand de surcroît, permettant ce parfait alliage de classicisme et de modernité.
L’identité visuelle que nous avons imaginée est quant à elle une stupéfiante interface entre peinture classique et art génératif. Cette association permet des déclinaisons vivantes infinies. Comment ? Nous avons apposé notre empreinte sur l’identité de base, mais laissons le data faire le reste. En effet, les tonalités chromatiques, les compositions, les gabarits ne sont pas fixes ; tous ces points de trame digitaux peuvent générer d’infinies animations florales, au gré des envies du client. Non contents de leur avoir créé un logo et une identité forte, nous leur avons aussi proposé une interprétation artistique de leur marque. Ces bouquets pointillistes viendront agrémenter les murs de leur société, d’éventuels cadres, les pages de leur site ou encore le verso de leur carte de compliments. Simples, évolutifs, surprenants, mais affirmés, ils sont résolument à leur image.
Objectifs atteints
- Offrir une identité de marque forte à un family office atypique
- Réunir harmonieusement des éléments a priori opposés
- Décliner la thématique de la nature sur le papier comme dans le digital, sans ne jamais figer l’image
- Réaliser un univers artistique dédié, qui peut facilement se renouveler
- Créer une marque dans le domaine de la finance qui se différencie des codes usuels du secteur
- Innover à l’aide de créations qui utilisent du data
- Créer des œuvres graphiques singulières, générées à l’aide du branding
Un nouveau challenge en vue?
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
