Contexte
Mesfin&Co est une société genevoise dans le domaine du consulting en entreprise. Ses 5 associés ont pour credo de « simplexifier pour agir », en d’autres termes de soutenir les équipes créatives et de développer avec elles des démarches de croissance audacieuses.
Challenge
Notre mandat s’est porté sur la création d’identités visuelles pouvant traduire de manière uniforme les 3 approches d’accompagnement de M&Co, à savoir :
- smartesy > Tangibilisation des services
- co-skills > Actualisation des compétences
- adhocology > Management d’anticipation
Avec plusieurs exigences à respecter: avoir un lien entre les différentes marques – avec la possibilité de décliner le système visuel à de futures marques en fonction de l’évolution de l’entreprise – et pouvoir les utiliser en icônes d’application mobile.
Services
Brand identity
Motion design
Client
simplexifier
Solution
Après avoir analysé les 3 différentes approches, nous avons créé des portraits de marque pour chacune, afin de révéler les différences de personnalité.
Comme territoire visuel commun, nous avons utilisé une matrice graphique tridimensionnelle, permettant de ressortir des formes géométriques spécifiques pour chaque logo. Les angles de vue et les mouvements initiés par la matrice donnent lieu à une multitude de possibilités pour la même marque. En outre, chacune se distingue par une couleur singulière: bleu menthe pour smartesy, orange corail pour co-skills, lilas pour adhocology, associés à l’anthracite et au sable pour les couleurs transversales. Quant à la fonte utilisée, le choix s’est porté sur Studio Feixen, de la fonderie suisse du même nom.
Objectifs atteints
- Créer une famille d'identités visuelles fortes basée sur un système graphique tridimensionnel
- Simplifier et unifier les discours des marques
- Apporter l'innovation par le design (motion design)
- Pérenniser le système graphique par l'établissement d'une charte graphique
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Hymn Design Sàrl
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1020 Renens — Switzerland
