Contexte
RTS. Derrière l’acronyme se trouve la Radio Télévision Suisse, l’institution audiovisuelle de service public en Suisse romande. Derrière la dénomination, deux chaînes de télévision, quatre chaînes de radio, des applications et un site web. Et c’est sans compter la pluralité d’émissions phares. Si les trois lettres sont de notoriété publique, l’identité de marque a laissé place à une renommée plus institutionnelle, précipitée par une consommation médiatique changeante. Cette dernière s’est radicalement métamorphosée, et n’a eu de cesse de se réinventer, à la faveur du numérique notamment. Alors, les propositions, les logos, les vecteurs, les contenus, les cadences et les préférences se multiplient, et finissent par se chevaucher, se concurrencer, et parfois par s’émanciper, perdant leur lien avec la maison-mère. C’est dans ce contexte que nous a été confiée, par mise au concours et sur la base d’une nouvelle plateforme de marque, la création d’une nouvelle identité unique et forte tout en maintenant le logo existant qui appartient à la famille de logos SSR.
Services
Strategy
Naming
Brand Identity
Design System
Bespoke Typeface
Printed Collaterals
Motion Design
Merchandising
Sound Design
Credits
RTS Internal Teams
NewGlyph (Type Design)
Sandor (Sound Design)
Client
RTS
Challenge
Notre défi était non seulement de renverser la mécanique installée, passer de la maison de marques à la marque unique, mais aussi d’insuffler à la nouvelle dynamique une hiérarchie, des référentiels, des valeurs, des émotions, de la suissitude et une déclinabilité maîtrisée. A-t-on précisé que les logos des chaînes, les vignettes, le territoire graphique, l’habillage de l’antenne, les supports de promotion et de communication doivent pareillement s’insinuer dans ces atours panachés ? Et a-t-on spécifié que la touche d’audace et le zeste de fraîcheur sont de rigueur ? Bref, entre perspectives et inclusion, il s’agit d’inscrire la marque dans l’instant présent tout en lui permettant de se projeter dans un futur ouvert, en pleine mutation.
Solution
Notre solution permet d’exprimer toute la richesse et la pluralité de la marque à travers un concept simple et transversal qui émane d’un seul et unique élément : le logo RTS. Mais comme souvent, la simplicité est l’aboutissement d’une dialectique complexe, implacable, subtile, recoupant la typographie, la couleur, le mouvement, l’associativité et, encore et toujours, une narration évolutive.
Place à la typographie ! Nous l’avons voulue aussi unique que l’institution. Né d’une collaboration avec une personnalité du milieu, Ian Party du studio NewGlyph, RTS Neue revendique un passeport romand et une audace atypique. Rondeurs et angles ont été minutieusement passés à la loupe et pondérés ; l’ergonomie de certaines queues, larmes ou déliés de jonctions a été carénée pour faire la part belle au mouvement cadré, clair, défini. La chromatique imprime elle aussi la cadence avec son territoire de rouges riches et vibrants qui habillera les écrans comme la signalétique. Le tempo et l’univers sonore créés sur mesure par Sandor, auteure, compositrice et interprète romande, concluent cette composition plurielle.
Le système de classification parachève la redéfinition de l’identité. Deux axes forts régissent la codification. Les vecteurs se déclinent verticalement et les thématiques horizontalement, dans des appositions sans cesse renouvelées. La lecture est immédiate et fait écho à la diversité de la famille RTS. La narration emprunte ce système pour la conjuguer au digital, cumulant tour à tour des impulsions latérales et perpendiculaires, comme une pile de cartes déployées. Aussi simple, et compliqué, que cela.
De la théorie à l’application il n’y a qu’un pas… et plusieurs mois. Au vu de la taille et des niveaux qui composent l’univers RTS, le procédé sera forcément graduel.
Objectifs atteints
- Créer un nouveau système d’identité visuelle complet tout en maintenant le logo de la marque mère
- Offrir une identité de marque forte en abolissant la hiérarchie des marques (filles)
- Proposer une solution simple, ouverte, évolutive et déclinable
- Insuffler des valeurs d’audace, de passion, de fraîcheur et de sérieux, tout en revendiquant l’identité suisse
- Faire communiquer les mondes du digital et du broadcast
Un nouveau challenge en vue?
→ Parlons-en!
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
