MATIGNON
– D’un environnement médical à une marque urbaine

Contexte

Clinique Matignon est l’un des leaders de la médecine esthétique en Suisse. Avec dix instituts, cinq capsules et plus de cinquante traitements possibles, difficile de passer à côté. Mais assumer faire des soins esthétiques reste encore relativement tabou en Suisse. Et c’est justement cette préconception que veut combattre Matignon. L’ambition affichée depuis plusieurs années est des plus claires : démocratiser la médecine esthétique. La Direction persiste et signe avec un nouvel objectif, encore plus audacieux : on l’assume, mieux encore, on le revendique ! Les équipes Hymn se sont ainsi attelées au repositionnement. Bye bye le tabou et l’univers stérile, bonjour la love brand fun !

Services
Strategy
Naming
Brand Identity
Design System 
Printed Collaterals
Motion Design
Signage &
Environemental design
Merchandising

Crédit
Guillaume Megevand (photographie)
newglyph (typographie)

Client
MATIGNON

Challenge

Notre mission a consisté à trouver le juste équilibre pour transformer Clinique Matignon en une marque urbaine et ô combien tendance, sans perdre de vue le sérieux médical acquis. Il a fallu insuffler un nouvel élan, sans toutefois effacer le nom initial ; apporter de la couleur, sans oublier la sobriété du noir et du blanc ; rajeunir la marque, sans brusquer leurs clients fidèles ; communiquer pour la première fois sur les billboard, sans trahir leurs valeurs. Et il a fallu comprendre jusqu’où pousser l’exercice de style sans malmener l’identité. Le défi est de ceux que l’on redoute et que l’on aime.

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Solution

Avant de décliner nos propositions, nous nous sommes inspirés des codes du prêt-à-porter, des galeries d’art, des cafés à la mode et des love brand — ces marques qui ont su tisser avec leur client une relation affective forte. Puis, nous nous sommes attelés au nom. Nos réflexions nous ont mené à proposer d’ôter le terme Clinique pour laisser place à un MATIGNON désormais en solo, affirmé, en capitales condensées, et épousant la géométrie de la typographie Antarctica (newglyph). Tantôt il s’étoffe d’un « Médecine esthétique » pour préciser l’univers, tantôt il se réduit à sa forme la plus simple, un monogramme, « M ».

 
La gamme chromatique a été repensée. Nous avons gardé le noir et le blanc en couleurs dominantes, mais nous leur avons adjoint un bleu aqua, un vert acide et un violet tonic — trois teintes acidulées et vibrantes — qui insufflent immédiatement de la couleur, de la modernité, et une nouvelle attitude.


Pour que la cohérence soit totale, il nous a fallu décliner cette nouvelle identité en ligne — refonte complète du site internet et campagne de communication — et in situ — nouvelle enseigne et signalétique, habillage des murs, nouveau mobilier sur mesure, nouveau uniformes et merchandising — en gardant cet esprit mode épuré afin que la marque irradie sa vraie nature.

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Avant

Objectifs atteints

  • Repositionner la marque avec une nouvelle identité visuelle inspirée de la mode et d’une love brand
  • Rajeunir l’identité et lui insuffler un côté fun sans lui faire perdre son expertise médicale acquise depuis plus de 15 ans
  • Décliner l’identité dans le digital comme dans les cliniques pour une cohérence totale
  • Déterminer une identité affirmée et inclusive qui correspond aux femmes comme aux hommes, aux jeunes comme aux seniors.

Un nouveau challenge en vue?
→ Parlons-en!

++

Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland

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