Contexte
Institution préscolaire américaine, IHSD veut être reconnue pour le travail de qualité qu’elle fournit auprès d'enfants de 0 à 5 ans. Des familles à petits revenus, souvent issues de l'immigration, confient leurs enfants à IHSD pour les préparer à entrer à l'école. Dans un secteur préscolaire relativement concurrentiel, l’institution se devait de repenser son branding, afin de se démarquer et également d’attirer des soutiens financiers. IHSD a fait appel à Stitzlein Studio, bureau de conseil en marque en Californie et une collaboration entre nos deux bureaux est née, dans le but de dynamiser cet univers de marque.
Challenge
Avec Stitzlein Studio, nous avons assez vite identifié le gap entre la marque IHSD et ses valeurs. Son acronyme difficile à retenir et son univers visuel trop sérieux représentaient des freins l’empêchant de se démarquer dans ce secteur concurrentiel et de capter plus de fonds publics et privés. Il nous fallait donc revenir à la source de l’identité profonde de cette institution bienveillante et la faire transparaître dans un nom, des codes visuels et un « tone of voice » transformés. Son attachement à la Californie et plus particulièrement à la « Bay Area » a constitué une puissante inspiration.
Credits
Direction Créative: Joe and Leslie Stitzlein
Rédaction & Naming: Austin Howe
Direction artistique & Design: Hymn
Client
IZZI (ex-IHSD)
Solution
En collaboration avec nos amis de Stitzlein Studio, nous avons pêché la nouvelle identité de notre client dans l’océan pacifique, si proche de la Californie et de ses quatre écoles. Qualifiant l'étendue prise entre la marée haute et la marée basse, « l’intertidal zone » a donné son nom à l’institution préscolaire : IZZI. La zone intertidale fait référence à la tendance des plantes et des animaux à former des communautés distinctes entre les lignes de marée haute et basse. Tout le monde ensemble, prospérant à travers les vagues de la vie, tout comme dans le travail quotidien de notre client.
Plutôt qu’un logo unique, nous avons opté pour une famille de six logos figurant des créatures marines. Le choix de cette combinaison matérialise le monde magique que forment les enfants, familles et éducateurs d’IZZI, autour de leur objectif commun. Nous exprimons la diversité et le dynamisme de la communauté IZZI en utilisant ces différents logos de manière égale et interchangeable.
Un nom simple et convivial – IZZI – allié à une famille de logos colorés et une nouvelle typographie douce apportent à l’institution préscolaire un univers de marque plus proche de l’enfance et de ses valeurs. Nous avons décliné l’identité d’IZZI sur plusieurs points de contact, à savoir son site internet, ses brochures, sa signalétique, etc.
Objectifs atteints
- Transformer un établissement d'enseignement en une marque inspirante pour les enfants et leurs parents
- Se démarquer et attirez de nouveaux soutiens financiers
- Développer un style de communication unique pour se différencier clairement des concurrents
- Inspirer et motiver les collaborateurs
Un nouveau challenge en vue?
→ Parlons-en!
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
