Contexte
Active dans les services liés au domaine de la pause-café, EVS distribue des marques telles que Nespresso dans les bureaux, hôtels et restaurants. Elle a également lancé ses propres produits et services : les thés nunshen et NESHU, qui propose aux entreprises une approche plus créative et premium de la pause-café. Effacée derrière les noms qu’elle représente, la société EVS a fait appel à Hymn pour renforcer son image, dans le but de réunir ses équipes sous une seule entité forte et de devenir plus attractive en tant qu’employeur, ceci à l’aube d’un nouveau développement sur le marché canadien.
Challenge
Pour EVS, nous nous sommes lancé le défi de transformer cette marque mère en une source d'inspiration pour ceux qui la portent et la rencontrent chaque jour. Nous nous devions donc de créer une identité simple et pratique, qui unit tant les différentes marques filles que les services de la société. Il fallait générer un vrai sentiment d’appartenance, au travers du nouvel univers proposé. Pour fédérer les nombreux acteurs autour de la vision d’EVS, nous voulions simplifier et unifier les expressions et les supports de la marque mère, mais aussi de nunshen et NESHU, ainsi que des produits qu’elle distribue.
Client
EVS
Services
Stratégie
Identité de marque
Imprimés
Web design
Design environemental
Motion design
Merchandising
Solution
En nous basant sur des valeurs transversales, nous avons créé une identité visuelle et un système graphique forts et unifiants. Le résultat pour EVS réside en une marque humaine, optimiste, créative, simple et futée. Le logotype représente lui aussi la simplicité, tout en restant affirmé et intemporel. Dessinée par le Suisse Aurèle Sack, la typographie choisie BrownPro fait penser à une Helvetica, mais dans un style plus marqué et rond. Une palette de couleurs douces et naturelles accompagne le logo. Soulignant ce dernier, un point joue un rôle prépondérant dans notre système graphique. Il figure à la fois le centre, le globe, la perfection au quotidien, l’optimisme (le soleil) et une approche globale.
Au niveau iconographique, nous avons fixé des critères rigoureux : les fonds doivent rester colorés afin de représenter la simplicité, l’optimisme et le bien-être. Ils mettent en avant de manière minimaliste des personnes et des objets. Nous avons également dessiné des illustrations sur mesure : nos « coups de crayon », tracés sans prétention et d’un seul trait. Ils suivent une approche créative, simple et humaine, comme la marque.
Nous avons appliqué ce système graphique consistant à l’ensemble des supports et points de contact d’EVS. Nous avons également élaboré une charte complète (Brand Bible).
Objectifs atteints
- Réunir sous une seule marque employeur forte
- Revaloriser la société mère face à des marques produits fortes telles que Nespresso
- Créer un univers visuel optimiste, cohérent et transversal
- Unifier les discours de la marque au niveau global
- Rendre la marque plus visible et plus attractive pour ses publics
- Renforcer le sentiment d'appartenance pour les collaborateurs en France et au Canada notamment
Un nouveau challenge en vue?
→ Parlons-en!
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Hymn Design Sàrl
Rue de Lausanne 64
1020 Renens — Switzerland
