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Rebranding FR

Quand et pourquoi envisager un rebranding?

Au fil du temps, les entreprises évoluent et il est important que leur marque évolue avec elles. Le rebranding est souvent interprété comme un simple changement de logo et de visuels pour une entreprise. Mais il est bien plus que cela. Le rebranding implique un lien émotionnel entre vos employés et vos clients. Le mouvement et les changements apportés par un rebranding vont bien au-delà du design. Il arrive un moment ou les marques ne sont plus alignées avec les objectifs qu’elles visaient initialement et un écart se crée entre la marque et l’entreprise qu’elle représente.

Voici 5 situations dans lesquelles votre entreprise devrait considérer un rebranding:

1. Pour refléter un changement de stratègie d’entreprise

Un changement dans les produits ou services offerts peut nécessiter une mise à jour de votre marque. Supposons que votre magasin de vélos grandisse et ajoute d’autres  articles sur son point de vente, tels que du matériel de camping, des vêtements ou des chaussures. Votre marque actuelle étant verbalement et visuelment axée sur le vélo uniquement (p. ex «En Vélo» et dessin d’un vélo pour le logo) il risque de ne plus correspondre à ce que votre marque est en train de devenir. Une mise à jour de votre identité de marque devrait être considérée.

2. Pour s’ouvrir à de nouveaux marchés

Les affaires sont en plein essor et vous vous retrouvez maintenant sur de nouveaux marchés. Supposons que vous êtes un entraîneur personnel qui a commencé avec des athlètes professionnels, mais que maintenant vous avez accès à un marché en pleine croissance d’athlètes de loisirs plus âgés. Votre marque devra refléter une image unifiante qui s’adresse à ces deux segments afin de ne pas aliéner un des deux. Un rebranding devrait être alors envisagé.

3. Pour rester à jour

Qui vous êtes aujourd’hui et qui vous étiez il y a 10 ans sont des personnes complètement différentes. Les marques fonctionnent de la même manière. Vos objectifs et vos valeurs en tant que société changent au fil des ans, et il est important de vous assurer que votre message le reflète. Bien que vous soyez peut-être encore le meilleur restaurant de votre ville, peut-être que maintenant vous êtes également impliqué dans des politiques visant à augmenter les ingrédients locaux.

4. Pour se différencier des concurrents

Dans un seul et même secteur, vous constatez que tous les acteurs utilisent, plus ou moins, des codes couleurs, des éléments dans leurs logos ou des typographies similaires. Pour se démarquer, un changement de l’identité de votre marque peut être très pertinent.

5. Pour refléter un changement dans l’organisation de l’entreprise

Les changements de leadership, les fusions ou les rachats d’entreprises peuvent tous entraîner d’importants changements dans la dynamique d’une entreprise. Le changement de marque lorsqu’il y a un changement de leadership peut être un moyen d’unifier tous les membres sous une identité commune. Cela peut aussi servir de vision et de moteur pour l’avenir prévu par la nouvelle direction.

 
 

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